Ilohas矿泉水，在国内可能不算很有名气，可是在日本上市靠前年，就获得了矿泉水销量佼佼者，甚至变成了话题性矿泉水，话题和经济效应吸引了日本各大新闻媒体的关注，日本经济新闻把这种开创性的设计称之为“可以体感到的环保”。

可以被称作开创性的设计?又是怎样的矿泉水呢？

当时刚创立 canaria的设计师德田祐司得到了为可口可乐公司设计一款矿泉水的机会，那是还不出名的德田祐司非常重视这次机会。经过深入的思考，他按照整理和视觉化两个过程来准备设计。

这意味着设计师需要对色彩和造型做出提案，同时根据市场现状进行标准的制定，用感性去捕捉消费者。后再考虑包装、标志、视觉等美学场景和商品销售场景等所有所有环节，进行后视觉化的完整展现。

德田祐司先对其他矿泉水公司进行观察，发现大部分公司都采用宣传取水地的自然纯粹作为卖点。

例如农夫山泉，通过普及度极广的“大自然搬运工”在国内一开始就站稳了脚跟，拥有了市场。（颜色变淡）

但是在大部分同类产品都采取这种战略的时候，一个新产品所拥有的空白市场并不宽广。那么，是否能够改变这种矿泉水设计的规则呢？德田祐司转而开始观察消费意识。

他发现那时候日本关于环保意识提升越来越明显，更多的民众开始关注环保，可是更多的是拥有环保意识但还没有付诸行动的消费者。

当时同类矿泉水瓶需要20毫克原油，德田祐司的环保瓶只需要12-13毫克，同时瓶身更加纤薄可以拧紧之后节约垃圾回收的空间。

但是这也使瓶身看起来过于脆弱，虽然实际实验并不影响使用，但是视觉效果的改变使得很多人觉得这是致命的弱点，直接影响在消费者心中的形象。

德田祐司却以此为基准，在产品广告设计中，选择展示怎样使用Ilohas的过程，简单的4步法，让消费者看见简单快速的环保做法，后在拧紧的瓶身中，延伸出了生机勃勃的植物。

甚至在产品标识也选择了简介的绿色风车，也暗示了拧转瓶身。

以每一天的拧动，改变世界作为宣传语，成功在日本国内引起话题性讨论，一跃成为销量靠前的矿泉水品牌。甚至看起来纤弱的瓶身，都成为了Ilohas的特点。

这就是抓住了痛点和卖点的产品，Ilohas成功的稳住了市场，并且在很多消费者的心中，购买Ilohas就是展现自己的环保意识的便捷的方式了。

甚至后续的新广告，表现“只按小限度去除原水中极少的杂质和有害物质，又保有对人体有益的矿物质和微量元素”的天然水概念和宣传的自然概念。，还原了一滴水在自然界中的冒险过程。

既充满诗意，画面也足够瑰丽。

德田祐司始终坚持产品和消费者共同谱写的”物语”，

也就是故事，设计师需要会讲故事表现故事。

国内目前盛行两个词：品牌打造、品牌。这其实是不一样的。

品牌打造就是确立品牌，它包括很多的变化，现在消费者喜新厌旧的速度越来越快，但是设计师要告诉消费者什么是不变的东西，要在变化的时代中培养不变的这种意识，这就是品牌打造。

品牌。即消费者对产品的期待、信赖。品牌就是价值。

设计师要形成与众不同的设计。不光是颜色、形状，而是哲学。

这样的设计，才是合格的包装设计。